手機(jī)圈兒冷知識(shí) 品牌slogan你都知道嗎?
說(shuō)到slogan我們首先想到的可能都是某一款手機(jī)產(chǎn)品的slogan,舉幾個(gè)近期的例子,比如iPhone6s/6sPlus的“Theonlythingthat'schangediseverything”,又比如三星GALAXYS6edge+在國(guó)內(nèi)發(fā)布時(shí)所用的“大雙曲屏,大于所。...
說(shuō)到slogan我們首先想到的可能都是某一款手機(jī)產(chǎn)品的slogan,舉幾個(gè)近期的例子,比如iPhone6s/6sPlus的“Theonlythingthat'schangediseverything”,又比如三星GALAXYS6edge+在國(guó)內(nèi)發(fā)布時(shí)所用的“大雙曲屏,大于所見(jiàn)”。對(duì)于這些產(chǎn)品來(lái)說(shuō),slogan凸顯了每一款新品主打的亮點(diǎn)與特色。而對(duì)于手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),其品牌slogan也同樣代表了品牌的調(diào)性、理念與價(jià)值觀。今天我們就來(lái)聊聊幾個(gè)品牌的slogan都是什么,當(dāng)然,這其中有一些已經(jīng)棄用的經(jīng)典slogan,也有一些至今仍在使用的slogan。
手機(jī)圈兒冷知識(shí)品牌slogan你都知道嗎?
蘋(píng)果:Thinkdifferent
蘋(píng)果的slogan曾經(jīng)非常簡(jiǎn)單有力,一句Thinkdifferent既體現(xiàn)了蘋(píng)果產(chǎn)品中的“不同凡想”,同時(shí)也回應(yīng)了IBM的理念“Think”。這一slogan從1997年被蘋(píng)果起用之后,廣泛出現(xiàn)在電視廣告、印刷廣告中,同時(shí)也在全球范圍內(nèi)形成了極高的知名度。直到2002年,隨著全新的廣告活動(dòng)“Switch”的出現(xiàn),“Thinkdifferent”也成為了蘋(píng)果的一段歷史。
在1985年蘋(píng)果曾經(jīng)因?yàn)槁檬髲V告營(yíng)銷失利而遭受重創(chuàng),這也使得蘋(píng)果決定回到傳統(tǒng)廣告路線,然而這可能也促成了蘋(píng)果形象的進(jìn)一步惡化。喬布斯面對(duì)這樣的態(tài)勢(shì)開(kāi)始逐步重新掌管公司,以重塑蘋(píng)果的形象更新。其廣告團(tuán)隊(duì)提出蘋(píng)果應(yīng)該與“名人創(chuàng)造力”以及“在20世紀(jì)產(chǎn)生重要影響力的人”結(jié)盟,提出了“Thinkdifferent”的全新slogan。
蘋(píng)果經(jīng)典的Thinkdifferent(圖片引自softpedia)
在通過(guò)這一廣告方案之后,喬布斯給了其廣告團(tuán)隊(duì)17天的時(shí)間來(lái)完成全部的廣告內(nèi)容制作。這其中包括了電視廣告與平面廣告牌。一般來(lái)說(shuō)在進(jìn)行這類廣告活動(dòng)時(shí),為了取得其中涉及到的名人肖像使用權(quán),17天是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而喬布斯運(yùn)用關(guān)系得到了包括JoanBaez(喬布斯前女友)、小野洋子(喬布斯曾經(jīng)的鄰居)在內(nèi)的肖像使用權(quán)。
1997年9月28日“Thinkdifferent”第一支電視廣告正式上線,而印刷廣告、廣告牌與招貼海報(bào)緊隨其后。在1998年,這支電視廣告獲得了ATAS頒發(fā)的第二屆黃金時(shí)段艾美獎(jiǎng)之最佳廣告獎(jiǎng)。而喬布斯在后來(lái)也曾經(jīng)說(shuō)過(guò),“我們只用了15秒、30秒、或者60秒就重建了蘋(píng)果在90年代失去的反傳統(tǒng)形象。”