日前，易觀發(fā)布了《中國虛擬現實行業(yè)應用專題研究報告2016》，報告中從虛擬現實產業(yè)鏈入手，將虛擬現實行業(yè)應用分為消費層(游戲、直播、電影、旅游出行)和娛樂層( 購物、地產、汽車)，研究各環(huán)節(jié)的發(fā)展現狀以及特征，重點研究虛擬現實與行業(yè)的結合及未來發(fā)展趨勢。

　　研究背景

　　2014年Facebook收購Oculus ，再次點燃了業(yè)內對虛擬現實( Virtual Reality，簡稱VR)的關注。2014-2016年， Oculus、 htc、Sony等廠商相繼推出沉浸式VR設備，電子科技公司、手機制造商、科技創(chuàng)業(yè)公司等看到市場前景。

　　虛擬現實產業(yè)持續(xù)升溫，各大巨頭進場速度加快，依托自身業(yè)務布局硬件、系統(tǒng)平臺等領域，競爭愈演愈烈。虛擬現實與行業(yè)的結合則蘊藏著巨大商機，或成為一片新藍海。本報告將針對虛擬現實行業(yè)應用進行深入分析和研究。

　　本報告將從虛擬現實產業(yè)鏈入手，研究各環(huán)節(jié)的發(fā)展現狀以及特征，重點研究虛擬現實與行業(yè)的結合及未來發(fā)展趨勢。本報告將虛擬現實行業(yè)應用分為消費層(游戲、直播、電影、旅游出行)和娛樂層( 購物、地產、汽車)。

　　本報告研究的國家和區(qū)域主要包括：中國大陸，不包括港澳臺地區(qū)。

　　資料和數據來源：報告中的資料來源于對行業(yè)公開信息的研究、對業(yè)內資深人士和相關企業(yè)管理人員的深度訪談，以及分析師綜合以上內容作出的專業(yè)性判斷和評價。

　　虛擬現實行業(yè)應用成為熱點

　　虛擬現實產業(yè)持續(xù)升溫，市場參與者紛紛布局

　　虛擬現實產業(yè)鏈是一個以硬件為基礎，行業(yè)應用為核心，由硬件、平臺、內容、渠道、服務構成的全生態(tài)鏈。

　　虛擬現實產業(yè)鏈主要分為3大環(huán)節(jié)。

　　上游是硬件設備和平臺服務提供商

　　分為VR設備生產商、系統(tǒng)平臺和內容運營平臺三個部分。這一環(huán)節(jié)是VR產業(yè)最先發(fā)展和成熟的環(huán)節(jié)，眾多企業(yè)從布局VR硬件設備和平臺入手，切入VR市場。

　　代表企業(yè)：包括以索尼、Oculus、三星為代表的國際三大硬件提供商;以微軟、蘋果、谷歌等巨頭為代表的系統(tǒng)平臺提供商;以BAT互聯(lián)網巨頭，暴風、樂視等視頻服務提供商為代表的內容平臺提供商。

　　中游是以行業(yè)應用為主的內容提供商

　　這部分以初創(chuàng)廠商為主。目前主要在影視視頻直播、游戲、地產家裝和旅游等領域拓展。

　　這一環(huán)節(jié)是目前VR產業(yè)發(fā)展的重點，市場上硬件設備和平臺已經相對成熟，并且需要更好的商業(yè)模式和運營模式支撐產業(yè)發(fā)展，行業(yè)應用提供了更好的支撐產業(yè)發(fā)展的條件。

　　一方面，硬件設備及平臺服務提供商開始通過尋找適合的行業(yè)開展應用服務來支撐運營，另一方面眾多初創(chuàng)企業(yè)開始布局應用環(huán)節(jié)，為現在的不同產業(yè)提供對應的服務。這一環(huán)節(jié)的啟動，也證明了VR產業(yè)開始走向能夠獨立形成商業(yè)模式和運營模式的開始。

　　產業(yè)鏈下游是渠道服務提供商

　　除了傳統(tǒng)的線上線下渠道商外，還包括應用商店和一些垂直媒體。

　　

　　“硬件設備+平臺服務”環(huán)節(jié)已成紅海

　　當前的硬件設備主要分為臺式機VR設備、移動式VR設備和一體機VR設備。但是無論是從出貨量還是技術儲備上講，一體機的發(fā)展在國內外尚處于早期探索，臺式機VR設備和移動式VR設備是目前市場的主力。

　　在臺式機VR設備上，代表產品有：Oculus Rift，HTC Vive，PS VR，這三家是成熟度較高的國外頭顯，也是目前應用最多的三個品牌。移動式設備上，代表產品有：谷歌Carboard和三星Gear VR。我們通過可視角度、分辨率、刷新率、延遲率和追蹤定位5個指標評價現有VR設備。

　　可以看出，臺式機在這幾項關鍵指標的成熟度上都要優(yōu)于移動式VR。由于硬件部分有國際大廠商在做，他們有豐富的經驗和技術團隊，行業(yè)標準的建立最終依賴于這些國際大廠商。

　　因此在技術層面，行業(yè)將保持相對樂觀的發(fā)展態(tài)勢，并且預計關鍵指標有望在未來幾年內成熟。從國內來看，傳統(tǒng)手機廠商將憑借自身硬件優(yōu)勢，先期進入市場，有望成為黑馬并助力產業(yè)發(fā)展。

　　總體來說，硬件設備+平臺服務市場已成為一片紅海，初創(chuàng)公司較難在硬件領域謀得一席之地。行業(yè)發(fā)展著力點開始向中下游延伸。

　　

　　行業(yè)應用成為一片新藍海

　　行業(yè)巨頭憑借自身優(yōu)勢著力布局硬件、系統(tǒng)和平臺，行業(yè)應用成為一片新藍海。

　　通過對行業(yè)巨頭在VR產業(yè)鏈上的業(yè)務布局梳理可以發(fā)現，出于教育市場、占有流量和體驗服務的目的，無論是VR設備國際廠商、BAT、國內視頻廠商還是國際互聯(lián)網巨頭，進入VR產業(yè)都是通過率先布局硬件設備及平臺服務開始，通過自己的VR設備讓用戶體驗到企業(yè)的一系列對應服務。同時，行業(yè)巨頭在最近的時間開始向內容和應用方面滲透。

　　對于初創(chuàng)企業(yè)而言，內容與行業(yè)應用是相對藍海的市場。一方面利用現有的硬件設備和平臺實現內容的布局，另一方面為硬件設備和平臺提供對應的應用解決方案，是目前初創(chuàng)企業(yè)進入VR產業(yè)的突圍之路。

　　

　　虛擬現實行業(yè)應用的兩大方向：娛樂和消費

　　在行業(yè)應用層面，從VR行業(yè)未來發(fā)展走向看，企業(yè)將沿著娛樂和消費兩大領域的滲透和服務布局自身業(yè)務。

　　娛樂領域的滲透方向和已經開始出現市場需求的方向主要為游戲，賽事演出直播，電影視頻，旅游等。消費領域主要包括購物，以及一些大宗商品交易，如地產、汽車的營銷服務等。

　　

　　VR與娛樂應用結合將帶來更好的沉浸感

　　我們認為，VR產業(yè)在娛樂方向的應用，主要通過以下路徑改變現有行業(yè)的應用現狀。

　　互聯(lián)網的出現，打破了時間、空間等的界限，為傳統(tǒng)線下產業(yè)的業(yè)務延展做出了相應的貢獻。例如，在賽事演出直播和影視電影行業(yè)，沒有互聯(lián)網的時代，觀眾只能夠通過到現場去收看賽事演出和去電影院看電影。互聯(lián)網的出現，降低了觀眾的觀看成本、讓觀眾可以隨時和隨地收看賽事和電影。這是互聯(lián)網對傳統(tǒng)產業(yè)所作出的貢獻。

　　VR的出現，從兩個方向為現有行業(yè)的應用提供解決方案：

　　①VR加強了在線服務的體驗，讓網游、網絡直播、在線視頻等等服務的體驗更加優(yōu)化，提升了觀眾的沉浸感體驗。

　　②VR加強了線下服務的體驗，讓旅游景區(qū)、主題公園，通過VR設備讓游客更加擁有沉浸式體驗。

　　VR與行業(yè)應用的結合，必將帶來感官的無限延伸，互聯(lián)網時代和VR時代對用戶娛樂體驗的優(yōu)化迭代。消費者的視覺，聽覺，觸覺等感官被不斷延伸，沉浸感也越來越強。

　　VR與消費應用的結合將進一步優(yōu)化用戶體驗

　　VR產業(yè)在消費方向的應用，與娛樂方向的應用路徑基本一致。

　　在線購物改變了線下零售在時間、空間上的種種限制，VR的出現提升了在線購物的體驗感。同時，VR為很多傳統(tǒng)的線下產業(yè)提供了優(yōu)化服務的空間。如房地產和汽車產業(yè)。

　　首先，VR對于線下產業(yè)的服務優(yōu)化目前率先在相對重資產的方向，因為只有足夠大的客單價和對消費者足夠大宗的商品，企業(yè)才愿意為體驗付出更多的資源和經歷。

　　在房地產行業(yè)，樣板間、園林規(guī)劃、景區(qū)規(guī)劃等項目，開始通過VR解決成本問題、通過VR解決多地同時展示問題等等。汽車產業(yè)，4S店的展示空間相對有限，通過VR技術，消費者可以試乘品牌旗下所有車型，對于品牌企業(yè)來說，成本也相對降低。在消費領域，互聯(lián)網時代和VR時代對用戶消費體驗的優(yōu)化迭代。自下而上，消費者的體驗感和臨場感將越來越好。