Rand的店對(duì)大家還算友好，但希拉里不被包括在內(nèi)。為了打壓對(duì)手，推出了“希拉里系列”。“希拉里”硬盤(pán)，為了諷刺“郵件門(mén)”事件，產(chǎn)品特地突出了表面因?yàn)楸淮罅渴褂枚a(chǎn)生的刮痕。

　　“Keep Calm and Carson On”，卡森在T恤上落俗地套用了那句滿大街的話，為了讓所有人都知道自己的“神經(jīng)兒童醫(yī)學(xué)”出身，他在店鋪里擺滿了各種嬰幼兒童用品，20美元的嬰兒服，印有“未來(lái)的神經(jīng)學(xué)家和總統(tǒng)”。

　　杰布?布什賣(mài)起了牛油果碗，有人認(rèn)為這是為了拉攏西裔選民（他們很喜歡牛油果），但一個(gè)碗竟然被賣(mài)到了75美元，這么高昂的價(jià)格選民們真愛(ài)得起來(lái)嗎？

　　希拉里店里的東西，從背包到iPhone殼，無(wú)一不制作精美。每一件的設(shè)計(jì)都很討喜，印在商品上的競(jìng)選語(yǔ)也都輕度幽默，標(biāo)價(jià)55美元的抱枕，上面寫(xiě)著“女人的位置在白宮里”。

　　想當(dāng)美國(guó)總統(tǒng)？得先開(kāi)家網(wǎng)店。

　　2016年總統(tǒng)競(jìng)選戰(zhàn)已全面開(kāi)打，十來(lái)位總統(tǒng)競(jìng)選人，不只在電視上、辯論臺(tái)上，還在他們?yōu)楦?jìng)選活動(dòng)所開(kāi)的網(wǎng)店里，開(kāi)辟了另一條戰(zhàn)線。

　　這些網(wǎng)店以“贊美自己，差評(píng)別人”為己任；銷(xiāo)售上“殺熟”是惟一策略；商品種類(lèi)繁多，“有的店家已推出100多種商品，未來(lái)還要推出100多種”；價(jià)格奇高，“一只號(hào)稱(chēng)能帶來(lái)美味享受的牛油果碗售價(jià)75美元”；售后服務(wù)以“獲取買(mǎi)家個(gè)人信息”為宗旨。網(wǎng)店里充斥著濃厚的金錢(qián)政治味道和人身攻擊言語(yǔ)。

　　所有的收入似乎只有一個(gè)目的，為總統(tǒng)大選提供金錢(qián)炮彈。至于量有多少，得看個(gè)人造化。奧巴馬2008年開(kāi)網(wǎng)店創(chuàng)收4000多萬(wàn)美元，號(hào)稱(chēng)砸了70萬(wàn)美元開(kāi)網(wǎng)店的特朗普還是得靠政治獻(xiàn)金度日，其網(wǎng)店中價(jià)值25美元的印有標(biāo)語(yǔ)“Make America Great Again”（讓美國(guó)再偉大一次）的帽子，一推出就引來(lái)各種吐槽，銷(xiāo)量慘淡。

　　賣(mài)了些什么

　　背包、T恤、iPhone殼、鍋碗瓢盆、硬盤(pán)、圖書(shū)、生日賀卡、視力檢查表，制作精美，價(jià)格昂貴，印在商品上的競(jìng)選語(yǔ)有輕度幽默　　

　　總統(tǒng)候選人售出的東西大多價(jià)格不菲。譬如杰布?布什夫妻愛(ài)用的牛油果醬碗，一只75美元，普通網(wǎng)店的價(jià)格只是其一半；斯科特?沃克的《不為所懼》一書(shū)，你可以從其他途徑花12.24美元買(mǎi)到，也可以選擇花299美元在斯科特?沃克的競(jìng)選網(wǎng)站上買(mǎi)，因?yàn)檫@是親手簽名版。

　　一些總統(tǒng)候選人的物件不僅貴，而且不走尋常路。

　　高蘭德?保羅慶推出了一款印有自己頭像的高3英尺（91.44厘米）的生日卡片，標(biāo)價(jià)35美元。他還推出一款印有希拉里頭像的硬盤(pán)，據(jù)稱(chēng)這是一個(gè)“現(xiàn)已無(wú)法使用的”格式化硬盤(pán)，意在暗指希拉里此前鬧到滿城風(fēng)雨的郵件丑聞，以及希拉里競(jìng)選之路難行，標(biāo)價(jià)99.95美元。蘭德?保羅還別出心裁――手抄本美國(guó)《憲法》售價(jià)1000美元。受過(guò)眼科醫(yī)生訓(xùn)練的保羅還提供一張寫(xiě)有競(jìng)選標(biāo)語(yǔ)的視力檢驗(yàn)圖。事實(shí)上，蘭德?保羅的店是所有總統(tǒng)競(jìng)選人中貨品最為詳盡的一個(gè)，共有大約 100 件商品。保羅的店鋪經(jīng)理 Steve Grubbs 預(yù)計(jì)產(chǎn)品將在競(jìng)選期間增至 200 余件。

　　曾經(jīng)是腦外科手術(shù)醫(yī)生的本?卡森的官網(wǎng)頗具個(gè)性。多數(shù)商品都是以卡森的高超醫(yī)術(shù)為賣(mài)點(diǎn)，比如一件T恤上印著這樣的標(biāo)語(yǔ)：“我發(fā)了高燒，惟一的藥方是多來(lái)點(diǎn)卡森！”

　　希拉里?克林頓的競(jìng)選網(wǎng)站有不少帶有希拉里競(jìng)選標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，比如杯子、嬰兒服，胸針、“希氏燒烤抹刀”和字母H（希拉里名字的首字母）的餅干切模。

　　希拉里熱衷穿褲裝，她的不少經(jīng)典褲裝造型被不少職業(yè)女性推崇，商品里自然少不了這個(gè)元素，一件極具“希拉里特色”的產(chǎn)品――印有褲裝(Pantsuit)圖案的T恤。花30元美元，希拉里支持者就可賣(mài)到“日常褲裝T恤”，這件紅色恤衫印上正式套裝，衣襟別上希拉里競(jìng)選別針的花樣，恤衫背后寫(xiě)著“褲裝上衣”(Pantsuit Up)，商品說(shuō)明寫(xiě)著：“不包括褲裝下身”。

　　這件偽裝成褲裝的休閑T恤產(chǎn)品介紹是“給休閑星期五帶來(lái)全新的意義”，顯然是希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的一個(gè)幽默之舉。

　　希拉里還針對(duì) LGBT（同性戀、雙性戀及變性者）人群，推出了相關(guān)主題的服飾，設(shè)計(jì)中融合了彩虹條的設(shè)計(jì)元素。希拉里的店里還賣(mài)55美元一只的靠枕，上面繡有字句：“白宮屬于女人“(A Woman’s Place is in the White House)，希拉里陣營(yíng)標(biāo)志則布滿背景。商品說(shuō)明寫(xiě)著：“任何家庭的完美裝飾，無(wú)論是賓夕法尼亞大道1600號(hào)(白宮地址)，或是賓州”。這些商品上的模特兒都是希拉里助選團(tuán)的成員。

　　支持者們還可以購(gòu)買(mǎi)唐納德?特朗普競(jìng)選時(shí)戴過(guò)的棒球帽，上面印著“讓美國(guó)再次強(qiáng)大”的競(jìng)選口號(hào)。如果不怕現(xiàn)眼，還可以購(gòu)買(mǎi)同樣口號(hào)的車(chē)牌。

　　何時(shí)開(kāi)始流行

　　把競(jìng)選信息印在商品上的第一人是美國(guó)前總統(tǒng)林肯，但是真正流行起來(lái)，是2008年總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)，奧巴馬和朱利安尼兩人將網(wǎng)店生意搞得很紅火

　　2016年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選中，政治紀(jì)念品邁入花樣百出的創(chuàng)意新境界。杰布?布什、希拉里?克林頓、唐納德.特朗普、伯尼?桑德斯、泰德?科魯茲、里奇?佩里、馬克羅?盧比奧、蘭德?保羅等兩黨重要競(jìng)選人物陸陸續(xù)續(xù)成了網(wǎng)店”店主“，他們都希望消費(fèi)者們能夠用上印有自己名字的杯子、穿上畫(huà)有自己頭像的T恤，為自己的競(jìng)選打造聲勢(shì)。

　　美國(guó)政治顧問(wèn)聯(lián)盟主席戴爾?埃蒙斯認(rèn)為，“競(jìng)選店鋪已經(jīng)成了當(dāng)代總統(tǒng)角逐的重要元素”。

　　這股在競(jìng)選產(chǎn)品上大做文章的風(fēng)氣要追溯到2008年,當(dāng)時(shí)的民主黨總統(tǒng)候選人、現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在智囊團(tuán)的幫助下，依靠出售競(jìng)選產(chǎn)品就在小額捐款上籌集到了史無(wú)前例的款項(xiàng)。

　　“改變”是奧巴馬2008年競(jìng)選口號(hào)之一。當(dāng)時(shí)，他的競(jìng)選陣營(yíng)在選擇服裝設(shè)計(jì)師時(shí)獨(dú)辟蹊徑，邀請(qǐng)美國(guó)流行音樂(lè)界的大師級(jí)人物為民主黨設(shè)計(jì)以“改變”為主題的系列服裝和手袋。美國(guó)知名涂鴉設(shè)計(jì)師謝潑德?費(fèi)爾雷設(shè)計(jì)了３款限量版的奧巴馬海報(bào)，分別取名“改變”、“希望”和“進(jìn)步”。

　　2008年總統(tǒng)選舉時(shí)，共和黨參選人、前紐約市長(zhǎng)朱利安尼（Rudy Giuliani）的網(wǎng)上售賣(mài)也很活躍，不但“店面敞亮”，而且貨品多，連印著“Rudy”字樣的嬰兒裝和圍嘴都有賣(mài)。

　　2011年謀求連任時(shí)，奧巴馬又在自己的Twitter網(wǎng)頁(yè)上發(fā)了一則微博，“推銷(xiāo)”一款印有副總統(tǒng)拜登照片的杯套，并附上了奧巴馬2012年競(jìng)選網(wǎng)站的鏈接，方便選民購(gòu)買(mǎi)。

　　當(dāng)時(shí)，奧巴馬的競(jìng)選對(duì)手、風(fēng)華正茂、美麗性感的佩林，不僅是共和黨選民追捧的對(duì)象，也吸引了大量民主黨選民的眼球。一些商家利用佩林年輕性感、充滿活力的賣(mài)點(diǎn)，制作了一款印有佩林和麥凱恩形象的小飾品。而麥凱恩推出了一款“經(jīng)驗(yàn)老道”的棒球帽。

　　開(kāi)店意圖復(fù)雜

　　透過(guò)競(jìng)選商店助選，不只是為了博取眼球，在一定程度上，是帶著這樣的使命而來(lái)：攬資金，上頭條

　　聯(lián)邦選舉委員會(huì)規(guī)定，銷(xiāo)售這些商品不得以營(yíng)利為目的，所以，商店的收入最后都會(huì)成為政治捐款。

　　奧巴馬在2007年上半年所籌得的5400萬(wàn)美元總額中，有近30%來(lái)自200美元以下的小額捐贈(zèng)者，這些捐助中相當(dāng)大的一部分直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，其中一部分就來(lái)自網(wǎng)絡(luò)商店。2008年的“奧巴馬商店”銷(xiāo)售額達(dá)到4000萬(wàn)美元。

　　網(wǎng)絡(luò)商店已經(jīng)成為重要的籌款方式。有的網(wǎng)站不但零售，還有大宗批發(fā)優(yōu)惠。

　　“選民往往會(huì)為了他們心儀的候選人掏出信用卡?！泵绹?guó)政治評(píng)論家喬納森?艾倫說(shuō)，“對(duì)于候選人來(lái)說(shuō)，小額捐款的比例增長(zhǎng)對(duì)他們的競(jìng)選大有裨益，畢竟他們總是要辨明，自己并非巨額獻(xiàn)金贊助者用錢(qián)買(mǎi)來(lái)的爪牙?！?/p>

　　網(wǎng)上捐款不僅是重要的財(cái)源，還是顯示民眾支持度的重要指標(biāo)。購(gòu)買(mǎi)使用相關(guān)競(jìng)選周邊產(chǎn)品的支持者們?cè)谶x舉白熱化階段，儼然將成為移動(dòng)廣告，這一點(diǎn)尤其引起關(guān)注。

　　值得注意的是，在總統(tǒng)候選人網(wǎng)店結(jié)賬時(shí)，消費(fèi)者都會(huì)被要求輸入各種個(gè)人信息，包括職業(yè)、所在公司或者是否退休。美國(guó)聯(lián)邦法律也允許候選人采集消費(fèi)者的這些信息。這些信息匯集起來(lái)便成為競(jìng)選者“大數(shù)據(jù)分析”的重要數(shù)據(jù)來(lái)源。

　　比如，產(chǎn)品選擇會(huì)透露個(gè)人偏好，有人愛(ài)喝啤酒，有人是體育運(yùn)動(dòng)迷，手機(jī)品牌型號(hào)，還可以透露你是否剛做了父母，或是身邊有這樣的人。透過(guò)數(shù)據(jù)分析得知，比如美國(guó)某個(gè)地區(qū)密集存在大批慢跑愛(ài)好者，這樣一來(lái)，競(jìng)選人或許可以在該州著重宣傳健康方面的想法，亦或據(jù)此抨擊某個(gè)不愛(ài)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)選對(duì)手。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD Group首席行業(yè)分析師、《解讀消費(fèi)者》（Why Customers Do What They Do）一書(shū)作者馬歇爾?科恩認(rèn)為，“總統(tǒng)候選人開(kāi)店的真正目的在于了解支持人群的特點(diǎn)，他們的生活方式、消費(fèi)觸發(fā)點(diǎn)、感同身受的言語(yǔ)等。政治層面的考慮與消費(fèi)市場(chǎng)類(lèi)似，可以用金錢(qián)來(lái)衡量。我們稱(chēng)之為人口分析，畢竟選舉人分析聽(tīng)起來(lái)不太體面，不過(guò)本質(zhì)上是一回事。”

　　一位不愿透露姓名的競(jìng)選策劃人正受雇于一個(gè)候選班子，他說(shuō)：“在一套完整的當(dāng)代競(jìng)選流程中，消費(fèi)者被精細(xì)劃分為不同的類(lèi)別以進(jìn)行有針對(duì)性的籌募和宣傳活動(dòng)?！?/p>

　　這樣一來(lái)，店鋪產(chǎn)品的門(mén)類(lèi)越復(fù)雜，所能收集到的潛在信息就越多。

　　負(fù)面效應(yīng)何在

　　總統(tǒng)競(jìng)選人的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們頭上常懸“達(dá)摩克利斯之劍”：一個(gè)好的設(shè)計(jì)能贏得追捧，而一個(gè)壞的設(shè)計(jì)影響到的將是競(jìng)選人的支持率

　　尖刻的美國(guó)選民從來(lái)不吝嗇表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

　　曾負(fù)責(zé)奧巴馬競(jìng)選活動(dòng)的匿名設(shè)計(jì)者透露，總統(tǒng)競(jìng)選人的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)每周都會(huì)拿出不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。2008年，一款鈕扣以“奧巴馬宣布贏得民主黨總統(tǒng)提名后，與妻子在臺(tái)上用攥緊的拳頭互相輕擊表示慶祝”的動(dòng)作作為圖案。后來(lái)，這個(gè)動(dòng)作被福克斯新聞?lì)l道評(píng)論員成為“恐怖分子的擊拳致意”。

　　對(duì)于希拉里團(tuán)隊(duì)不惜自黑也要制造話題的T恤，知名政治評(píng)論網(wǎng)站Daily Beast的奧利維亞?努茲的評(píng)價(jià)是，簡(jiǎn)直是“這輩子見(jiàn)過(guò)的最丑競(jìng)選產(chǎn)品”，“看一眼就有強(qiáng)烈的不適感”。

　　遭媒體與時(shí)尚界人士鄙視的競(jìng)選產(chǎn)品不分黨派之別：共和黨候選人特德?克魯茲售價(jià)高達(dá)25美元的紅白藍(lán)拳頭海報(bào)“亮瞎狗眼”，印著另一共和黨候選人蘭德?保爾大幅帥照、價(jià)值75美元的羊毛毯子也令人無(wú)力吐槽。

　　除了產(chǎn)品本身的致命審美缺陷，候選人有時(shí)候還會(huì)面臨品牌方“不識(shí)抬舉”的尷尬。例如蘭德?保爾的競(jìng)選商店就出售某款雷朋太陽(yáng)鏡(蘭德?保爾最?lèi)?ài)品牌之一)，只是在其中一根眼鏡腿上烙上了蘭德?保爾的名字，可是雷朋公司居然發(fā)聲明，拒絕這一“對(duì)我司產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)的擅自修改”。

　　杰布?布什那只承受無(wú)數(shù)批評(píng)的牛油果醬碗，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》質(zhì)疑，一個(gè)黑碗賣(mài)這么貴就算了，還要等3周才能發(fā)貨，關(guān)鍵是這個(gè)商品并沒(méi)有表達(dá)什么競(jìng)選信息。店家杰布?布什還“欺騙”人們說(shuō)會(huì)送上“秘密食譜”，結(jié)果什么也沒(méi)有。

　　豪氣的特朗普為自己的網(wǎng)店猛砸70萬(wàn)美元，但有評(píng)論認(rèn)為，店里賣(mài)的東西并無(wú)新意。其網(wǎng)店中價(jià)值25美元的印有標(biāo)語(yǔ)“Make America Great Again”（讓美國(guó)再偉大一次）的帽子，一推出就引來(lái)各種吐槽。有網(wǎng)友說(shuō)：“特朗普你有40億美元，就不能戴頂好看點(diǎn)兒的帽子？”

　　關(guān)于這些網(wǎng)店商品的生產(chǎn)地也是一個(gè)敏感話題。

　　《紐約時(shí)報(bào)》時(shí)尚評(píng)論家vanessa friedman撰文指出，若要保證美國(guó)制造，問(wèn)題則必然復(fù)雜化。想想看，如果競(jìng)選人要主打就業(yè)政策，那么出售海外制造的產(chǎn)品總是說(shuō)不過(guò)去的。

　　收入夠競(jìng)選開(kāi)銷(xiāo)嗎

　　并不是所有候選人都會(huì)推出自己的商店。就2016年的選舉來(lái)看，至少還有一半的候選人沒(méi)能成為“店家”。即使像特朗普這樣的房地產(chǎn)大亨，雖然砸70萬(wàn)美元開(kāi)網(wǎng)店，但是其競(jìng)選經(jīng)費(fèi)主要還是靠募捐

　　特朗普在競(jìng)選時(shí)，經(jīng)常吹噓自己非常有錢(qián)，他并不需要任何人捐款，因此不受制于捐款人、特殊利益集團(tuán)和游說(shuō)人士。截至第三季度，特朗普競(jìng)選陣營(yíng)合計(jì)募得580萬(wàn)美元，花費(fèi)560萬(wàn)美元。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，約7萬(wàn)多人給特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)捐款贊助，而且不少是十塊、二十塊的小額捐款，他們捐錢(qián)的目的是讓這位億萬(wàn)富豪參選人知道，他們支持他。特朗普提出的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)細(xì)項(xiàng)還顯示，從7月至9月，他獲得73942人捐款，贊助的人數(shù)超越好多位共和黨總統(tǒng)參選人。他獲得的近390萬(wàn)元捐款中，有70%是200元或少于200元的小額捐款。特朗普獲得小額捐款占其籌獲款項(xiàng)的比例，僅次于民主黨參選人佛蒙特州聯(lián)邦參議員桑德斯。聯(lián)邦競(jìng)選資金網(wǎng)站顯示，截至9月30日，特朗普的競(jìng)選支出中只有10萬(wàn)美元屬于自掏腰包。

　　為什么選民會(huì)捐款給土豪競(jìng)選人呢？

　　住在喬治亞州珊迪泉，64歲的愛(ài)絲莉?帕斯科利的捐款只是要表示她的支持，她捐給特朗普25元，而且買(mǎi)了多頂特朗普競(jìng)選帽子和T恤，她就曾穿了一件特朗普T恤參加活動(dòng)。

　　她在接受訪問(wèn)時(shí)，被問(wèn)到特朗普那么有錢(qián)，為什么還要捐款給他。她說(shuō)，“雖然他（特朗普）有很多錢(qián)，我捐款是表達(dá)對(duì)他的支持，而且覺(jué)得沒(méi)有道理讓他負(fù)擔(dān)那么多。”

　　特朗普10月公布競(jìng)選經(jīng)費(fèi)細(xì)項(xiàng)顯示，第三季度，以選舉帽子、汽車(chē)保險(xiǎn)桿貼紙、插在路邊的競(jìng)選牌子和T恤占支出大宗，遠(yuǎn)勝其他細(xì)項(xiàng)。這一花費(fèi)與傳統(tǒng)的總統(tǒng)競(jìng)選形成鮮明差別。傳統(tǒng)的總統(tǒng)競(jìng)選中，花錢(qián)最多的地方通常是幕僚薪資、郵寄和顧問(wèn)費(fèi)用。

　　特朗普在印有競(jìng)選文宣與圖案的服飾上耗資82.5萬(wàn)美元。盡管特朗普在網(wǎng)站販賣(mài)這些競(jìng)選服飾，但很多時(shí)候，他會(huì)在搞得跟搖滾音樂(lè)會(huì)似的造勢(shì)活動(dòng)上，拋送這些競(jìng)選產(chǎn)品給支持者。特朗普競(jìng)選支出排名第二的是搭乘私人757噴氣客機(jī)，花費(fèi)超過(guò)70萬(wàn)美元。