日前，一款新生的iOS應(yīng)用“小咖秀”登上了App store免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一位。

所以，是干啥的？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它是一款功能型短視頻社區(qū)App，今年5月份上線，是秒拍旗下的一款功能型產(chǎn)品。

從拍攝功能上看，你可以對(duì)照字幕和音源（一般為電影、電視劇名臺(tái)詞），對(duì)口型、飆演技，拍成短視頻然后分享到朋友圈、微博。這些視頻因?yàn)榻Y(jié)合了熱門(mén)電影、電視劇的元素，因此在朋友圈、微博中得以快速傳播，并且其簡(jiǎn)單易上手的玩法，也吸引著新用戶參與其中。

從社區(qū)功能上看，在小咖秀的App中你還可以查看他人拍攝的熱門(mén)視頻，彼此互動(dòng)（如發(fā)彈幕吐槽）。小咖秀和國(guó)內(nèi)做短視頻的應(yīng)用一樣，在短視頻這一功能之外，還有一顆社交的心。#讓全世界知道你是個(gè)逗比

小咖秀的火爆是因?yàn)閬?lái)得恰如其時(shí)嗎？未必。從百度指數(shù)可以看出，小咖秀真正被大范圍關(guān)注是在7月25日后，那么這一天發(fā)生了什么？

原來(lái)，7月25日播出的湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》請(qǐng)來(lái)了號(hào)稱“小咖秀女王”的王珞丹，并在游戲環(huán)節(jié)引入了“對(duì)嘴飆演技大賽”，這算是給小咖秀做了一次植入。在此之后，眾多明星大咖蜂擁而來(lái)給小咖秀捧場(chǎng)，如蔣欣、蔡少芬等。7月30日，徐崢更是拍攝了一條自演的小咖秀視頻，為新片《港囧》造勢(shì)。（7月早些時(shí)候，王珞丹在小咖秀上模仿金星的視頻廣受好評(píng)，故而被稱為“小咖秀女王”）

小咖秀之所以能調(diào)動(dòng)這么多明星資源來(lái)給自己做宣傳，還要?dú)w功于它的親爹秒拍。去年9月，秒拍完成了5000萬(wàn)美元的C輪融資，領(lǐng)投方為凱鵬華盈，其他投資方還包括新浪、紅點(diǎn)、StarVC——沒(méi)錯(cuò)，就是任泉、李冰冰、黃曉明做的那家投資機(jī)構(gòu)。小咖秀有這么個(gè)靠山，也就不愁沒(méi)錢(qián)沒(méi)人脈了。

然而，盡管小咖秀火了，短視頻的火熱程度卻仍無(wú)法同當(dāng)年并論。從秒拍，到微視，再到美拍，短視頻的傳播力似乎已經(jīng)被消耗殆盡。所以，小咖秀這種搞怪視頻秀場(chǎng)的模式頗有短視頻在困境中另辟蹊徑的意味。

下面虎嗅將介紹兩款與小咖秀模式類似的應(yīng)用。

其中開(kāi)拍和小咖秀一樣，同屬拍攝+社交并重的模式，Dubsmash則是重拍攝功能、輕社交的模式。

開(kāi)拍：拍攝+社交并重，節(jié)操精選做短視頻會(huì)帶著節(jié)操嗎

開(kāi)拍的年紀(jì)和小咖秀差不多，也是今年5月份出生，但出身沒(méi)有小咖秀那么好，沒(méi)能傍上一個(gè)不差錢(qián)的爹。開(kāi)拍是節(jié)操精選推出的一款短視頻應(yīng)用，這樣的出身也給開(kāi)拍帶來(lái)一些天然的曝光度。

開(kāi)拍App在App store中的歷史排名相對(duì)平穩(wěn)不少，除7月11日巔峰時(shí)在娛樂(lè)類應(yīng)用中排名72位，其他時(shí)間都保持在150~250之間。

開(kāi)拍是目前國(guó)內(nèi)和小咖秀模式最為相似的一款短視頻社區(qū)App。

在拍攝功能上，用戶可以通過(guò)開(kāi)拍選擇喜歡的音樂(lè)，在音樂(lè)配合下拍攝短視頻。和小咖秀不同的是，小咖秀是用戶根據(jù)字幕和音源對(duì)口型，開(kāi)拍則是給出一段音源，用戶配合聲音做動(dòng)作。

在社區(qū)功能上，開(kāi)拍與小咖秀類似，也是通過(guò)熱門(mén)視頻的展示來(lái)刺激用戶社交，其社區(qū)用戶主要由90后群體構(gòu)成。

更重要的也是最讓用戶欣慰的是，開(kāi)拍延續(xù)了節(jié)操精選一貫的無(wú)節(jié)操，用戶通過(guò)開(kāi)拍生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容往往比較出位，惡搞、鬼畜、擦邊球應(yīng)有盡有。再次證明90后的生產(chǎn)力真是無(wú)窮大。

從馬后炮的角度來(lái)講，開(kāi)拍的模式和小咖秀相比，其刺激傳播的潛質(zhì)確實(shí)略遜一籌。小咖秀的操作較之開(kāi)拍更簡(jiǎn)單、更方便，用戶在拍攝前不需要絞盡腦汁地思考怎么把視頻拍的有趣，只需要根據(jù)臺(tái)詞的提示，對(duì)口型即可。而開(kāi)拍給用戶提出的要求更高，動(dòng)作、口型都要面面俱到，這就少不了前期準(zhǔn)備“劇本”的過(guò)程。#在90后這里就是開(kāi)一下腦洞

更別提兩位的親爹能提供的資源也不是一個(gè)量級(jí)的了。

好在節(jié)操精選在90后中人氣頗高，并且擅長(zhǎng)把握90后的需求，做90后社區(qū)運(yùn)營(yíng)。這使得開(kāi)拍雖人氣不及小咖秀，卻還是得到了一部分90后用戶的追捧。雖然開(kāi)拍沒(méi)有達(dá)到小咖秀那種全民大狂歡的盛況，但作為節(jié)操精選旗下的一款垂直功能類應(yīng)用，也算完成了它的使命。

Dubsmash：拍攝＞社交，小咖秀和開(kāi)拍的“洋老師”

無(wú)論是小咖秀還是開(kāi)拍，都只是這種短視頻玩法的追隨者。這種玩法的先驅(qū)是來(lái)自德國(guó)的Dubsmash。

Dubsmash由一支德國(guó)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，團(tuán)隊(duì)成員包括喬納斯·德魯佩爾、羅蘭·格倫克和丹尼爾·塔施克，他們?cè)?013年開(kāi)發(fā)過(guò)一款名叫Starlize的應(yīng)用，但因功能復(fù)雜并未取得成功。

所以他們開(kāi)發(fā)了一款功能簡(jiǎn)單易用的Dubsmash，它在去年11月19日上架后，只用了短短七天時(shí)間，便登上德國(guó)AppStore應(yīng)用榜榜首。

截至今日，Dubsmash在App store娛樂(lè)類應(yīng)用中高居第二，這對(duì)于一個(gè)上線已半年多的應(yīng)用來(lái)說(shuō)實(shí)屬不易。另外，它在美國(guó)和中國(guó)的關(guān)注度有著鮮明反差。

如果說(shuō)小咖秀在Dubsmash的基礎(chǔ)上還做出一些創(chuàng)新，加入了字幕元素，那么開(kāi)拍則是完全照搬了Dubsmash的模式。

而和Dubsmash不同的是，小咖秀和開(kāi)拍都在App首頁(yè)以視頻流的形式展示其他用戶的作品，而Dubsmash只在首頁(yè)呈現(xiàn)用戶上傳的音源供其他用戶作為拍攝素材，并不展示用戶拍攝的作品。用戶只有通過(guò)Dubsmash將視頻分享后，才能被好友查看并評(píng)論。對(duì)于Dubsmash而言，社交似乎是更次級(jí)的需求，因此它并沒(méi)有在此投入太多精力。

Dubsmash更像一個(gè)單純的視頻制作工具。

在拍攝功能上，Dubsmash為用戶提供了多種多樣的音源可供選擇，用戶可以根據(jù)自身需求選擇合適的音源，并在音源配合下進(jìn)行表演。Dubsmash最早開(kāi)發(fā)出這類玩法，所以對(duì)于Dubsmash來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)功能是它一以貫之的原則。

當(dāng)然，小咖秀和開(kāi)拍本身定位就是一款短視頻社區(qū)產(chǎn)品，所以通過(guò)這種方式來(lái)刺激用戶社交也無(wú)可厚非。而且Dubsmash和其他被Copy到中國(guó)的國(guó)外產(chǎn)品一樣，較之模仿者而言，它的功能顯得過(guò)于單一了。

在宣傳推廣上，小咖秀照搬了Dubsmash的方法，通過(guò)明星效應(yīng)來(lái)刺激傳播，擴(kuò)大知名度。Dubsmash的粉絲里不乏肖恩·奧普瑞、羅志祥、薛凱琪等大牌。

Dubsmash雖然貴為小咖秀和開(kāi)拍的“老師”，在國(guó)外已經(jīng)火了好一段時(shí)間，但在國(guó)內(nèi)還不為用戶熟知。但在其iOS版本中已提供簡(jiǎn)體中文版，感興趣的同學(xué)可以下載體驗(yàn)一番。

友情提示：Dubsmash還不支持分享到朋友圈，下載前請(qǐng)三思。