Apple Watch已經(jīng)推出了兩年有余，它究竟表現(xiàn)得怎么樣？此前我們很難知曉答案，因?yàn)樘O(píng)果似乎仍不打算官方公布它的銷(xiāo)量數(shù)字 —— 這也成為了人們看衰Apple Watch的一個(gè)重要原因，盡管在上一季度的財(cái)報(bào)中蘋(píng)果表示其“銷(xiāo)量和盈利雙雙破了紀(jì)錄”。然而，一份報(bào)告帶來(lái)了意外的結(jié)果。

某市場(chǎng)調(diào)查公司日前公布調(diào)查報(bào)告，報(bào)告中顯示Apple Watch剛剛度過(guò)了它自推出以來(lái)表現(xiàn)最出色的一個(gè)季度。2016年第四季度中，Apple Watch的出貨量達(dá)到460萬(wàn)只，較之去年的410萬(wàn)有明顯的進(jìn)步。

可穿戴設(shè)備這個(gè)市場(chǎng)里一直是Fitbit表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)，然而這一回它卻體驗(yàn)了“有史以來(lái)最大一次下滑”。盡管Fitbit產(chǎn)品的出貨量650萬(wàn)仍然高于蘋(píng)果，但比起自己一年前的840萬(wàn)部，下滑可以說(shuō)是非常嚴(yán)重了。Fitbit的市占率也因此從29%直降到19.2%。在報(bào)告中稱(chēng)，正是蘋(píng)果的Apple Watch填補(bǔ)了Fitbit留下的空缺。

值得一提的是小米公司，它上季度在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，產(chǎn)品出貨量達(dá)到520萬(wàn)，市場(chǎng)份額15.2%。蘋(píng)果雖然銷(xiāo)量上漲，但市占率從一年前的14.1%下降到13.6%，從某種角度上說(shuō)也是小米強(qiáng)勢(shì)上漲所致。

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• Apple Watch有潛力

關(guān)于A(yíng)pple Watch為何會(huì)在上個(gè)季度突然會(huì)有極好的表現(xiàn)，分析公司在報(bào)告中是這樣解釋的：
“Apple Watch Series 1和Series 2已經(jīng)證明該公司取得了一次重大成功，因?yàn)檫@是它在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)里表現(xiàn)最好的一個(gè)季度。Series 1更低的入門(mén)價(jià)位，Series 2引入GPS功能，再加上一個(gè)經(jīng)過(guò)完全重新設(shè)計(jì)的用戶(hù)界面，這些都幫助蘋(píng)果增強(qiáng)自己的存在感。迅速重新定位自家的手表產(chǎn)品，在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)里獲得吸引力，并引領(lǐng)潮流讓智能手表產(chǎn)品商業(yè)化變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，蘋(píng)果是少數(shù)能做到這一點(diǎn)的幾家公司之一。”
該分析公司認(rèn)為，在人人都將Apple Watch視為蘋(píng)果主打時(shí)尚的產(chǎn)品的時(shí)候，它卻開(kāi)始轉(zhuǎn)移重點(diǎn)，大量投入到健康和健身功能中，而這就是蘋(píng)果能因此獲得增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
盡管小米的表現(xiàn)看上去比Apple Watch更好，但它旗下可穿戴設(shè)備的迅速增長(zhǎng)更多的是拜其超低價(jià)的策略所致。小米產(chǎn)品200元以下的價(jià)位，事實(shí)上在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這方面和動(dòng)輒1000多元甚至2000元以上的Apple Watch、Fitbit產(chǎn)品并沒(méi)有太多的重疊。正因?yàn)槿绱耍琁DC 才會(huì)認(rèn)為是蘋(píng)果填補(bǔ)了Fitbit下滑留下的空白，而非小米。
事實(shí)上，小米如今也正在嘗試向中高端發(fā)展，為產(chǎn)品加入更多的功能，挑戰(zhàn)更高價(jià)位的市場(chǎng)。然而分析師稱(chēng)這個(gè)過(guò)程會(huì)很緩慢，因?yàn)樗胍獢U(kuò)展中國(guó)本土之外的海外市場(chǎng)，缺乏足夠的技術(shù)和品牌認(rèn)知度是大問(wèn)題。