從親口否認(rèn)到親口確認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)媒體大佬陳彤只用8個小時，就完成了自己的職業(yè)命運(yùn)的二次轉(zhuǎn)折。

10月27日，“藍(lán)媒匯”發(fā)布消息稱，小米副總裁陳彤已前往一點(diǎn)資訊和鳳凰資訊任職。盡管陳彤本人否認(rèn)，但在當(dāng)天下午五時許，騰訊科技報稱，陳彤已親口承認(rèn)了離職的消息。互聯(lián)網(wǎng)圈的“謠言即預(yù)言”定律再次應(yīng)驗(yàn)：28日早晨一點(diǎn)資訊官方宣布：小米副總裁、原新浪網(wǎng)總編輯陳彤將加盟一點(diǎn)資訊擔(dān)任總裁，兼任鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁。陳彤則表示，他在加盟一點(diǎn)資訊之后，還將在小米任董事。

不過有意思的是，在這次變動中，聚光燈下站的是陳彤和一點(diǎn)資訊，而同處風(fēng)暴眼的小米官方，卻始終三緘其口。但多方消息顯示，陳彤卸去小米副總裁，只任董事虛銜或木已成舟。

兩年前，小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川說服雷軍，邀請自己的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)路人、也是小米的早期投資人陳彤加入小米。雷軍曾公開宣布，給陳彤10億美元做內(nèi)容；陳彤則立下軍令狀，要在半年之內(nèi)讓小米電視內(nèi)容產(chǎn)生翻天覆地的變化……當(dāng)初的你儂我儂，如今怎么說走就走呢？

兩年10億美元，影視買手陳彤的大手筆

陳彤于2014年10月從新浪網(wǎng)總編輯的崗位離開，引發(fā)網(wǎng)媒一時轟動，一度有“媒體告別了總編時代”之說。次月，小米創(chuàng)始人、董事長雷軍挖來了陳彤加盟小米任副總裁，負(fù)責(zé)內(nèi)容投資與運(yùn)營。

陳彤在小米主管內(nèi)容投資和運(yùn)營，與小米電視密切相關(guān)，故其一直駐留小米電視辦公區(qū)。在小米，他更像一個首席內(nèi)容官的角色。據(jù)娛樂資本論盤點(diǎn)，陳彤在這兩年給小米買的內(nèi)容，包括但不限于——

2014年11月12日，陳彤加盟小米之后一周，小米與當(dāng)時尚在紐交所交易的優(yōu)酷土豆共同宣布，小米將花千萬美元，在二級市場購入優(yōu)酷土豆股票；

2014年11月19日，陳彤加盟小米之后兩周，小米與愛奇藝共同宣布，雙方達(dá)成投資協(xié)議，小米將向愛奇藝投資18億元；

2015年2月10日，陳彤加盟小米之后3個月，鳳凰新媒體宣布增持一點(diǎn)資訊，占股46.9%，成為后者第一大股東，小米則以30%的占股比例仍為第二大股東，而陳彤在發(fā)布會上也表示，2015年將“大力發(fā)展視頻內(nèi)容”；

2015年3月23日，陳彤加盟小米后4個月，華策宣布將10萬小時的版權(quán)庫開放給小米內(nèi)容平臺，事實(shí)上，早在陳彤入職小米之前（2015年10月），雷軍就通過北京瓦力，以5000萬元的規(guī)模參與了華策的定增；

2016年1月4日，陳彤加盟小米后14個月，小米宣布成立小米影業(yè)，負(fù)責(zé)人則是小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)；

2016年9月27日，陳彤加盟小米后23個月，王川在小米電視發(fā)布會上宣布，小米電視內(nèi)已集成騰訊視頻內(nèi)容；

2016年10月18日，陳彤加入小米后24個月，小米電視在線上發(fā)布會上宣布，集成搜狐視頻內(nèi)容，至此，小米內(nèi)容平臺集齊了優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊和搜狐視頻的版權(quán)內(nèi)容。

在陳彤入職之后短短半個月，小米就接連宣布入股兩大視頻網(wǎng)站，這也被認(rèn)為是陳彤大手筆購買內(nèi)容的開始，但事實(shí)并非如此。

被小米入股的愛奇藝方面向娛樂資本論表示，小米和愛奇藝的入股談判，早在陳彤入職之前就塵埃落定了，陳彤出現(xiàn)在現(xiàn)場更多是“站臺”而已。同理可證，稍早入股優(yōu)酷土豆的案子中，自然也不會是陳彤的功勞。

在入職小米9個月后，對外宣布有關(guān)內(nèi)容的支出項(xiàng)目雖不少，但陳彤在武漢的一次智能電視發(fā)布會上稱，有超過100家內(nèi)容提供商給小米提供內(nèi)容，他還說：“雷軍給我的10億美元還沒花掉一半。”

2016年以來，小米相繼宣布了與騰訊視頻、搜狐視頻合作的消息（有意思的是，去年100家內(nèi)容合作商就包括搜狐視頻，不知為何在今年又被翻出來），但按照“與100家內(nèi)容商合作還沒花掉一半錢”的邏輯，新的合作業(yè)務(wù)也不會很貴。兩年下來，經(jīng)陳彤之手購買的內(nèi)容，規(guī)模和價格都不足以耗光首期10億美元的金庫。

從媒體中來，回媒體中去：陳彤走了之后會怎樣？

令人好奇的是，在過去一個月連續(xù)發(fā)布兩款智能電視，一心要在文娛內(nèi)容行業(yè)繼續(xù)一展身手的小米，已經(jīng)不需要陳彤為內(nèi)容開疆拓土了嗎？離開小米之后，陳彤和小米又如何各自安好？

陳彤：網(wǎng)紅高管的新挑戰(zhàn)

在陳彤離開的兩年里，紙媒忙著停刊，網(wǎng)媒忙著整合，媒體行業(yè)發(fā)生了太多大事。

《外灘畫報》、《京華時報》、《芭莎藝術(shù)》、《新視線》、《東方早報》、《江南時報》等諸多類型的紙媒相繼有（計劃）停刊的消息傳出。在新聞分發(fā)渠道方面出現(xiàn)了快速增長和激烈競爭：阿里手握24家媒體渠道，騰訊不僅有新聞客戶端，還在天天快報、微信公眾號呈現(xiàn)爆炸式增長，百度已經(jīng)開始以手機(jī)百度為基礎(chǔ)，開始建設(shè)基于移動閱讀的“百家號”，而競爭最激烈的頭部公司，莫過于最近柳甄加盟的今日頭條和陳彤加盟的一點(diǎn)資訊。

但作為第一代網(wǎng)編起家，成長為互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的大佬，在小米的一進(jìn)一出之間，陳彤儼然成為新聞資訊app的“高管IP”，比同樣投身新聞資訊app但沒新聞工作經(jīng)歷的柳甄，不知高到哪里去了。

陳彤自言回到媒體是“個人興趣”，不過也在言語中透露出在小米工作時對新聞行業(yè)“忍不住的關(guān)心”。“老沉回到媒體，說明媒體人轉(zhuǎn)型不容易。”一位曾就職于新浪科技的媒體人這么評論道。

事實(shí)上，即便回到媒體，前路也非一馬平川。擺在陳彤面前的，是如何調(diào)和優(yōu)質(zhì)新聞需求，與自媒體內(nèi)容泛濫過剩的問題。對此，他除了表示要解決“標(biāo)題黨”弊病，研究機(jī)器算法之外，別無他話。從其“算法+編輯是新生代新聞”的表態(tài)來看，陳彤仍然難脫總編的身份與思維。

小米：依舊需要內(nèi)容買手

兩年前，雷軍曾表示：“我們不是說，讓老陳用10億美金去買片子、去折騰，而是用這10億美金的投資額來把內(nèi)容整個產(chǎn)業(yè)串起來，使它在小米電視上有更好的表現(xiàn)。”

事實(shí)是，多數(shù)情況下，小米是在以購買內(nèi)容的形式來完成生態(tài)建設(shè)。在過去一年中，小米電視對內(nèi)容的攫取速度已大大加快：不僅一反去年“不投資電影”的表態(tài)，成立了小米影業(yè)（目前還未看到小米影業(yè)公布片單或投資電影），而且還投資了新圣堂等電影公司。

不過，號稱內(nèi)容“笑傲江湖”的小米，最近在熱門的體育內(nèi)容方面卻是略受挫折——今年6月，小米曾宣稱擁有歐洲杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，但央視隨后宣稱并未向除央視體系外的第三方平臺授權(quán)轉(zhuǎn)播；而在今年8月，百視通與小米達(dá)成了英超轉(zhuǎn)播權(quán)，但隨后，國內(nèi)版權(quán)方新英體育宣稱這項(xiàng)合作無效，新英體育副總裁喻凌霄在接受懶熊體育的采訪時，直接抨擊陳彤是明知故犯，“非常下三濫”。

如今，小米對體育內(nèi)容的宣傳似有收斂。今年9月，小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川在面對娛樂資本論的問詢時也承認(rèn)，各家視頻網(wǎng)站中的體育節(jié)目（如騰訊視頻的NBA和PPTV的西甲聯(lián)賽資源等），如果版權(quán)方允許播出，那么小米就可以播，否則就不播。

陳彤為小米購買的內(nèi)容雖多，但耗資未及10億美元之巨，較大筆的項(xiàng)目投入，與陳彤都無直接關(guān)系：入股愛奇藝之后，進(jìn)入愛奇藝董事會的是小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川，后者曾表態(tài)“不干涉愛奇藝的日常運(yùn)營決策”；新成立的小米影業(yè)負(fù)責(zé)人則為當(dāng)時剛回歸小米的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)，事實(shí)上，入職小米并向王川匯報的陳彤，曾一度被認(rèn)為是替補(bǔ)赴美游學(xué)的黎萬強(qiáng)。

無論雷軍、王川還是陳彤，都在不同場合對外界反復(fù)傳達(dá)著這樣一個態(tài)度：“小米不打算自己做內(nèi)容，我們跟所有的內(nèi)容廠家是合作的關(guān)系。”這意味著，只要視頻和OTT硬件兩場戰(zhàn)爭沒有停止，只要小米電視業(yè)務(wù)還在繼續(xù)，買買買就不會停止，無論買手是不是陳彤。